فشارهای داخلی بر Apple Fitness+؛ آینده مبهم سرویس ورزشی اپل
سرویس Apple Fitness+ که اپل آن را بهعنوان بخشی از اکوسیستم سلامت و تناسب اندام خود راهاندازی کرده، این روزها زیر ذرهبین مدیران ارشد شرکت قرار دارد.
طبق گزارش تازهی مارک گرمن از خبرنامه Power On، اگرچه بعید است اپل این سرویس را بهطور کامل تعطیل کند، اما فیتنس پلاس با فشارهای جدی داخلی برای بهبود عملکرد و سودآوری روبهرو است.
چرا اپل فیتنس پلاس را لغو نمیکند
گرمن توضیح میدهد که فیتنس پلاس برای اپل منبع درآمد بزرگی نیست، اما پایگاه کاربری وفادار و فعالی دارد.
لغو ناگهانی چنین سرویسی میتواند واکنش منفی گستردهای در رسانهها و شبکههای اجتماعی ایجاد کند — موضوعی که از نظر اعتباری برای اپل زیانبارتر از حفظ سرویس است.
به بیان دیگر، اپل حتی اگر از فیتنس پلاس سود زیادی به دست نیاورد، ترجیح میدهد آن را حفظ کند تا وجهه عمومی برندش آسیب نبیند.
تغییرات مدیریتی و فشار برای نتایج بهتر
در هفتههای اخیر، سامبل دسای، رئیس بخش سلامت اپل، مدیریت مستقیم فیتنس پلاس را نیز بر عهده گرفته و به ادی کیو، رئیس واحد خدمات اپل، گزارش میدهد.
گرمن میگوید این تغییر ساختاری نشان میدهد که فیتنس پلاس وارد مرحلهای جدید از ارزیابی عملکرد و بازنگری استراتژیک شده است.
طبق این گزارش، فشارهای داخلی ممکن است به دو مسیر منجر شوند:
اجرای کمپینهای بازاریابی گستردهتر برای جذب کاربران جدید،
و افزودن قابلیتها و تمرینهای نوآورانهتر برای افزایش ارزش سرویس در مقایسه با رقبا.
آیا احتمال افزایش قیمت وجود دارد
گرمن احتمال لغو کامل Apple Fitness+ را بعید میداند، اما میگوید افزایش قیمت اشتراک ماهانه در آینده دور از انتظار نیست.
با توجه به اینکه این سرویس در حال حاضر سود مالی چندانی برای اپل ندارد، ممکن است شرکت در تلاش برای جبران هزینهها، قیمت اشتراک فعلی — یعنی ۱۰ دلار در ماه — را در آینده افزایش دهد.
به نظر میرسد اپل هنوز قصد ندارد از پروژه سلامت دیجیتال خود عقبنشینی کند، اما Apple Fitness+ باید جایگاه خود را در مدل درآمدی شرکت تثبیت کند.
اگر اپل بتواند تجربه کاربری این سرویس را بهبود دهد و آن را بیش از پیش در اکوسیستم آیفون و اپل واچ ادغام کند، احتمالاً فیتنس پلاس بهجای حذف، با نسخهای قویتر و گرانتر در آینده بازخواهد گشت.